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Communiqué de presse
3 mai 2016

Plus de 10 000 jeunes critiquent la publicité!

Longueuil, 3 mai 2016 - Le concours Les Prix du cœur de la publicité a récemment dévoilé les publicités gagnantes. Cette année, 120 écoles, 52 maisons de jeunes, 10 carrefours jeunesse-emploi et 2 autres organismes jeunesse à travers le Québec ont participé au concours. C’est plus de 10 000 jeunes qui ont été sensibilisés à l’influence de la publicité en votant pour la meilleure et la pire publicité. Pour l’ACEF Rive-Sud de Montréal, c’est près de 1000 jeunes qui ont été rejoints.

Les publicités gagnantes : Cœur d’or (la meilleure) et Cœur de pierre (la pire)

Les honneurs du prix Cœur d’or sont allés à la publicité de Desjardins, Transfert de patrimoine. « Le grand jour de Gabrielle », créée par l’agence lg2 de Montréal . La majorité des jeunes ont, avant tout, voté pour cette publicité parce qu’elle véhicule un message positif par des valeurs humaines et familiales, telles que le partage, l’entraide, la générosité et la relation harmonieuse. Les jeunes ont apprécié le fait que la publicité montre l’importance de prévoir l’avenir et d’agir de façon responsable en transmettant du patrimoine à ses enfants. Un trophée a été remis à l’agence lg2 et un autre à Desjardins pour les remercier de faire de la publicité un reflet plus positif de notre société.

La publicité ayant remporté le prix Cœur de pierre est celle du Bacon de Maple Leaf, intitulée
« changer votre vie grâce au bacon ».
Les jeunes ont reproché à celle-ci de véhiculer des stéréotypes sexistes et d’encourager aux dépenses irresponsables. D’après eux, cette publicité laisse croire aussi qu'on peut avoir tout ce qu'on veut avec du bacon, ce qui, pour eux, est mensonger.

Les prix de participation

Un tirage de cartes ITunes a été réalisé parmi tous les groupes participants à travers le Québec et un tirage d’un IPod parmi les personnes du grand public qui ont voté en ligne.

Le concours, en bref

Mis sur pied en 2004, le concours Les Prix du cœur de la publicité se déroule dans 16 associations de consommateurs du Québec dont l’ACEF Rive-Sud de Montréal. Grâce à ce concours, les jeunes sont sensibilisés à l’influence de la publicité dans leur prise de décision et sont encouragés à consommer de façon responsable. Enfin, l’objectif ultime est de conscientiser les publicitaires afin qu’ils introduisent davantage d’éthique dans leurs messages.

Pour plus de détails sur le concours ou pour voir les publicités, visitez le www.prixducoeurdelapub.com.

 

Source :
ACEF Rive-Sud de Montréal


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